¿Qué es Google Tag Manager o GTM?

Por: Ana Londoño – Consultora de Marketing Digital.

Google Tag Manager o también llamado GTM, es el sistema de gestión de etiquetas de Google al cual podemos acceder gratuitamente y nos permite insertar etiquetas en un sitio web o aplicación móvil sin necesidad de modificar su código fuente. 

Para usarlo, debemos ingresar el fragmento del contenedor de GTM a nuestro sitio web o aplicación y luego en esta plataforma podemos gestionar muchas otras etiquetas como por ejemplo Google Analytics, Google Ads, Píxel Facebook Ads, LinkedIn Ads y muchas más.  GTM se encargará de recopilar los datos y entregar las métricas a cada plataforma.

Términos claves de GTM

Contenedor: Este se crea para cada sitio web, es como una caja que dentro contiene las etiquetas y variables que hacen la recopilación de datos y entregan a un tercero.

Etiquetas: Son fragmentos de código que permiten ejecutar mediciones y seguimientos en un sitio web o App. Son las encargadas de recopilar los datos y entregarlos a otra plataforma, como por ejemplo Google Analytics.

Activadores:  los activadores o trigger son los que van a activar o bloquear una etiqueta.

Variables:   Las variables su utilizan en activadores para especificar filtros que activen o bloqueen una etiqueta, y también se utilizan en las etiquetas para asignar una función auxiliar.  GTM tiene integradas variables que suelen ser muy usadas y también permite que cada usuario cree sus propias variables. 

¿Por qué usar Google Tag Manager?

GTM beneficia mucho a los profesionales de Marketing porque con la implementación de etiquetas podemos medir todas las acciones que hace un usuario en un sitio web o App, y con toda esa data podemos analizar y tomar decisiones, como por ejemplo optimizar nuestra web, porque vamos a saber los clics que hace cada usuario y en que parte de una web, podemos saber, por ejemplo, hasta que porcentaje de scroll hace en determinada página y podemos configurar eventos más específicos para medir acciones que deseamos que realice un visitante.

Esta herramienta es fundamental en Marketing y analítica digital porque además podemos integrarla con muchas otras plataformas donde se ejecutan campañas publicitarias y GTM nos ayuda a tener un rastreo de lo que hacen los usuarios que ingresan a la web.

Conclusión

Con la digitalización cada vez se demandan más herramientas que faciliten la recolección de datos de los usuarios que interactúan con nuestras plataformas digitales,  para así efectuar un análisis exhaustivo de nuestras acciones y evaluar nuevas estrategias. Así que Google Tag Manager ha tomado fuerza para lograr este objetivo.

Esta es una herramienta que, si aún no implementas para tu presencia digital, te recomiendo ingresar a Google Tag Manager, interactuar con ella e implementarla en tu estrategia de Marketing Digital.